Dans un secteur en pleine ébullition où la naissance de bières locales est quasi quotidienne et dans lequel l’offre produit devient de plus en plus pléthorique, les Brasseries de Liège et sa marque LEGIA ont fait appel aux services de Vitamines pour réécrire le STORYTELLING de la marque et construire ce TERRITOIRE de communication différenciant et propre à LEGIA.
La gamme LEGIA, qui a misé sur la variété de l’offre et sur des éditions limitées afin de répondre à des cibles spécifiques, se distingue par les couleurs de ses étiquettes si facilement reconnaissables.
C’est sur ce packaging existant aux aspects colorés et dynamiques que Vitamines a voulu capitaliser pour repenser un territoire de communication dédié aux Brasseries de Liège, et plus précisément à leur marque LEGIA.
Mission accomplie ! Après quelques journées de brainstorming et de mind mapping, nos équipes ont proposé 3 pistes de territoire de communication fondamentalement différentes et distinctives. Entre une première piste plus historique, une deuxième sur la symbolique du cœur, c’est finalement la piste de la couleur qui a été retenue afin de créer un storytelling captivant dans lequel LEGIA s’immerge.
Liège est connue pour être une ville vivante, captivante, mais également colorée de par certaines de ses infrastructures où le folklore est omniprésent. Une ville où les fêtes populaires rythment la vie des habitants, où nos rues s’emplissent de couleurs, de musiques et de danses. Cité ardente où le passé et le présent s’entremêlent pour créer un univers unique en son genre.
Ici, tout est possible ! Ici la chance sourit aux audacieux ! À ceux qui innovent, à ceux qui partagent, à ceux qui respectent la tradition tout en regardant vers l’avenir. À ceux qui veulent rendre leur vi(ll)e haute en couleurs.
Le storytelling écrit, notre mission s’est ensuite articulée sur la nouvelle identité visuelle de la marque. Une campagne visuelle mettant en valeur chacune des bières LEGIA de cette gamme si variée.
Avec le slogan « Mets de la couleur dans ta vi(ll)e », Vitamines a souhaité souligner le côté vivant, dynamique et frais de la marque tout en soulignant ce lien à cette ville qui lui est si chère.
Intensification de la présence de la marque sur les réseaux sociaux avec un objectif d’accroître la notoriété de LEGIA, cohérence de communication au travers d’une identité visuelle distinctive, création de matériel PLV pour les points de vente HORECA et RETAIL… Tels furent les premiers plans d’action mis en place par Vitamines pour LEGIA.
Le foodpairing : Quand LEGIA rencontre les plats traditionnels liégeois revisités.
Associer les bières LEGIA à des recettes culinaires traditionnelles liégeoises revisitées pour l’occasion avec chacune des LEGIA de la gamme, tel a été le défi que Vitamines a adoré relever!
En collaboration avec Olivier Massart, ancien chef du restaurant Ô de Vie à Juprelle et créateur du concept Boc’O , Vitamines a sélectionné 5 plats emblématiques de la gastronomie liégeoise afin d’associer à chacun de ces plats, une bière LEGIA.
Chaque recette a été imaginée en y intégrant de la LEGIA dans la recette et permettant de se marier parfaitement avec la dégustation de chacune des bières de la gamme. C’est ainsi que nous avons revisité les boulets liégeois avec la LEGIA Triple, la potée aux carottes avec la LEGIA Ambrée, la salade liégeoise avec la LEGIA Fruitée, la gaufre de Liège en version salée avec la LEGIA Pils et pour finir, la tarte chicon meringuée avec la LEGIA IPA.
Et pour mettre toutes ces recettes en musique et en image, un shooting photo a été réalisé tout comme la création de réels engageants et appétissants pour montrer le processus de réalisation de ces recettes riches en goût sur les réseaux sociaux. Les recettes sont également proposées à tout un chacun sur le site internet de la marque pour les reproduire directement à la maison.
Avec LEGIA, réinventons le plaisir brassicole et donnons vie à la ville de Liège comme jamais auparavant.
