Work Hard, Play Hard, Drink Hard Seltzer !
Avec sa nouvelle gamme d’eau pétillante alcoolisée LANO®, notre client Neobulles prouve une nouvelle fois son implication dans l’innovation sur le marché belge en lançant une nouvelle gamme de boissons légèrement alcoolisées. Déjà leader du marché des vins sans alcool avec sa marque Vintense, Neobulles a également lancé en 2019 son concept de bière de partage avec la Bière des amis.
« Hard Seltzer » est un concept importé des Etats-Unis, une gamme de produits encore inconnue sur le marché belge. Il s’agit de boissons légèrement alcoolisées combinant trois ingrédients : de l’eau pétillante, de l’alcool fermenté et des arômes naturels de fruits.
Une nouvelle innovation à laquelle l’équipe de Vitamines Agency a fièrement contribué, dès ses tous premiers balbutiements !
La Vitamines’ touch
Pour accompagner Neobulles dans la Recherche, le Développement et le lancement de LANO® sur le marché de la boisson belge, nous avons mis à contribution l’ensemble des compétences stratégiques et opérationnelles qui nous singularisent.
Après une analyse poussée du marché existant (principalement actif aux USA), nous sommes entrés dans une phase de réflexion quant au type de packaging à privilégier sur le marché.
La cannette (en format slim can 25cl),de retour en grâce dans les rayons, s’est rapidement imposée pour le secteur de la Grande Distribution.
Pour le secteur HoReCa, nous avions par contre besoin d’une alternative, pratique, durable et trendy. Nous avons donc opté pour un format bouteille en verre 275ml. Ce n’est donc pas un mais deux packagings que nous avons développés en partenariat avec le studio Optada.
En parallèle, nous avons également imaginé une stratégie de communication axée sur un Naming à forte valeur ajoutée, un code couleurs peps et volontairement monochrome (1 couleur par référence), ainsi qu’un territoire de communication tourné vers les Millenials, cible privilégiée de ce type de boissons tendances et urbaines.
Un territoire de communication décliné sur de multiples supports prints, digitaux, videos, photos, RP mais également à travers une communication en point de vente (displays, matériel HoReCa, etc.).
Plus que jamais, la notion de « Communication 360° » prend tout son sens à travers notre intervention vitaminée !
Le p’tit coup de boost
Déjà existante dans une version « Divine Raspberry » et « Fantastic Lime », la particularité d’une boisson telle que LANO® relève également de la facilité et la rapidité d’étendre la gamme. Composée uniquement d’eau pétillante, d’alcool fermenté et d’arômes de fruits, les possibilités d’extension sont pratiquement infinies et très rapides à mettre au point. Autant le dire tout de suite: de nouvelles recettes sont d’ores et déjà dans les cartons pour de futurs lancements ! Des recettes que vous pourrez découvrir en exclusivité en découvrant le site web de la marque ou en la suivant sur les réseaux sociaux !