Le secret pour le lancement parfait d’une bière en Belgique ?
L’ACCOMPAGNEMENT
Ce n’est plus un secret, pendant que le marché des bières se sature de jour en jour et que celui des boissons 0,0 % Alc est est lui, toujours en pleine expansion, la Bière des Amis performe. En quoi la Bière des Amis connaît elle un tel succès ?
Depuis son lancement, Vitamines Agency a été chargé par Néobulles (distributeur de la BDA) d’accompagner la Bière des Amis dans sa stratégie et ses démarches marketing.
Comment ? Un branding réfléchi et un accompagnement intensif.
Bière des Amis
Un branding très vitaminé
Un lancement de produit sur le marché de la bière est un véritable parcours du combattant. Un élément majeur est essentiel pour faire de son lancement une réussite : la différenciation. Pour cela, Néobulles a compté sur notre expertise. À l’aide de nos différents partenaires, nous avons réalisé un véritable univers brandé pour de la Bière des Amis.
S’il fallait résumer notre action sur le branding, cela donnerait ce cocktail de vitamines :
Packaging : un design simple, presque minimaliste, mais tenant un message fort qui se décline en 2 formats : 33 cl et 66 cl. Pour ce qui est du packaging secondaire, le carton, on est parti sur un style « kraft », c’est-à-dire, un design black & white à l’allure naturel.
Webshop : la création d’un webshop nous a semblé plus qu’évident dans le contexte sanitaire dans lequel nous vivons. Les Amis avaient besoin plus que jamais de voir du monde pour prendre l’apéro, nous avons répondu à cette demande.
Bar des Amis/Chalet des Amis : Afin de promouvoir le produit, nous avons mis en place des bars éphémères lors des différents festivités belges.
Carbonnade des Amis : afin de rester Belges jusqu’au bout, création d’une recette à base de la BDA a vu le jour, recette by Olivier MASSART.
Vêtements et accessoires : afin de créer l’univers BDA parfait, des vêtements et accessoires tels que des décapsuleurs et tabliers BDA sont également le fruit de notre stratégie marketing.
Comme vous pouvez le voir, notre réflexion concernant l’univers de la marque est fort poussée. Notre implication dans le projet de la Bière des Amis va au-delà de ce que vous pouvez imaginer.
Et qu’en est-il de l’approche marketing ?
Notre approche marketing pour le client Bière des Amis est axée sur une communication 360°.
En partant d’une campagne de notoriété afin de faire connaître la marque aux consommateurs finaux, notre but ultime est de transformer chacun d’eux en ambassadeurs de la marque.
Pour cela, Vitamines Agency a encadré et coordonné l’ensemble des étapes du processus : Packaging, communiqué de presse, PR, média sociaux, promotions in-store, Activation de la marque, campagnes médias, panels tests consommateurs,…
Par les biais des réseaux sociaux et dans une démarche d’acquisition, nous avons réalisé plusieurs campagnes assez innovantes au travers de concours sur les réseaux sociaux, des événements RP, d’activations de notre ambassadeur Kody KIM et de coureurs cyclistes, …
Cette stratégie digitale nous a permis de construire une véritable communauté sur les réseaux sociaux. On peut également annoncer que les différentes campagnes promotionnelles ont touché, au total, près de 2 millions de Belges.
Partenariats
Kody KIM est l’ambassadeur de la marque Bière des Amis. Avec sa sympathie et son humour que l’on reconnait tous, nous avons diffusé plusieurs campagnes dont le but était à chaque fois de promouvoir la BDA sous différentes déclinaisons : concours Facebook dans les lots étaient des produits issus de co-branding (frigo SMEG avec le branding Bière des Amis, grill O’FYR avec le branding Bière des Amis, …)